“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了(le)极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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